“山寨”傍名牌行为对市场竞争的破坏性不容忽视。
撰稿 / 柯锦雄（律师）编辑 / 柯锐 校对 / 张彦君
5月9日，#达利园回应请山寨杰伦代言#话题冲上微博热搜榜。这个话题“恶心”了达利园以及周杰伦，但实际受影响的还不止这些。
据报道，近日，有辽宁沈阳的消费者在社交平台上晒图称，其购买了一款名为“亮赢”的冰红茶饮料，其形象代言人“致敬”明星周杰伦，产品设计模仿康师傅冰红茶，广告宣传傍央视品牌，甚至“亮赢”这个产品名称也与某位歌星名字谐音，可谓傍名牌的极致。
“山寨周杰伦”代言“山寨冰红茶”，其行为涉嫌违反民法典、专利法、商标法、广告法、反不正当竞争法等多部法律。
比如，该款饮料包装显示，委托生产这款饮料的公司为达利园饮品（辽宁）有限公司，而“达利园”属于达利食品集团有限公司持有的商标，该商标在饮料市场具有一定的知名度，为社会公众所知悉。
根据《商标法》规定，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众的行为，可能涉嫌构成不正当竞争。
同样被侵犯商标权的还有央视。该产品外包装上标注为“CCTV央视广告品牌”。“CCTV”属于央视持有的注册商标，涉事企业如果要使用需要得到商标持有人的使用许可，未经许可则涉嫌侵犯央视的商标权。
报道中，涉事企业的一名负责人认为其是“有手续的”，并且提供了一份央视广告播出证明。证明显示“（合作商）盖州市信通饮品制造厂的亮赢品牌广告，于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17荣誉播出”。
但这份广告播出证明，既证明不了央视授予了商标许可，同时也无法直接证明其确实曾在央视频道播出过。如果广告没有在央视相应频道有过播出，涉事企业以此对外宣传，则可能涉嫌违反《广告法》，属于虚假广告。
此外，涉事企业的冰红茶产品设计，从外观上看与康师傅冰红茶存在相似性，可能涉及侵犯了康师傅的外观设计专利权。
而涉事产品代言人，实际上是网红“周口杰伦”，原名李非非。但其包装图上的肖像不仅与明星本人十分相似，代言人名称更将“网红”二字缩小，“口”字也不突出，很容易让消费者产生误导，认为代言人是该明星。
这种行为已经涉嫌违反《反不正当竞争法》，同样也侵犯了明星个人的肖像权以及姓名权；如果该产品可能导致明星社会评价降低，也侵犯明星个人的名誉权。
从媒体调查来看，涉事企业傍名牌可能还不是第一回。今年4月，涉事企业就被天津一家饮料公司以侵害商标权为由告上法庭。
更离谱的是，涉事企业针对网友称其公司疑似“山寨”达利园，否认自己是山寨，甚至声称正在与律师联系，准备起诉，如此可谓视法律如儿戏。
“山寨”傍名牌行为，对市场竞争的破坏性不容忽视。无论明星还是名牌，都是通过市场竞争构建了巨大的商业影响力，小部分企业试图走捷径，用旁门，无非是这种行为有利可图。
对此，尽管有多部法律规范，但部分企业仍有恃无恐，一个原因就在于违法成本低、收益高。对监管部门而言，对这类不正常的竞争行为，应当加大查处力度，让市场监管真正“长牙带刺”。
与此同时，被侵权的企业或者个人，也可积极维权，不给这些“山寨品牌”“山寨明星”生存的空间，共同维护公平竞争的市场环境。
