高盛近期在欧洲进行的中国消费必需品行业市场调研显示，离岸投资者对中国消费复苏的持续性抱有期待，并密切关注政策刺激、消费模式变化和新兴趋势。
投资者情绪，尤其是那些低配中国市场的EM（新兴市场）基金，正逐渐转向乐观，开始增持中国消费股。
高盛认为，中国消费情绪已经企稳，盈利周期可能迎来估值重塑，建议投资者关注特定细分领域，如饮料、乳制品、宠物食品、高端白酒和啤酒。对于投资者而言，这意味着在中国消费板块中存在潜在的投资机会，尤其是在估值合理且具有增长潜力的细分市场。
市场情绪：EM基金转为乐观，增持中国消费股
高盛指出，欧洲的EM基金对中国市场的态度开始变得更加乐观，寻求从目前的低仓位增持中国消费股。自2025年1月以来，多头一直在增加仓位，包括蒙牛、百威和康师傅等必需消费品。
高盛认为，这反映出全球共同基金中中国配置比例仍然较低（1月份仅为第8个百分位），价值型LO（长期多头）基金主要寻找表现落后者和政策刺激实施的主要受益者，而更活跃的基金则在市场上寻找新的投资标的。
简而言之，海外投资者，尤其是EM基金，正逐步看好并增持中国消费股，为市场带来增量资金。
政策焦点：期待更多刺激措施，提振消费需求
高盛发现，政策仍然是高度关注的话题，投资者普遍倾向于认为中国经济和消费将逐步复苏。他们期待未来会有更多的政策行动带来上行空间，希望看到具体的消费刺激措施，包括消费券、新的生育/育儿补贴，以及提高低收入群体的可支配收入水平。这些政策预期都源于今年两会将国内消费需求复苏列为首要任务之一。
虽然中国消费者信心指数在过去几个月已经企稳，房地产价格自12月以来也有所回升（表明负财富效应减弱），但投资者仍在密切关注未来需求是否会出现更有意义的回升。
高盛指出，消费者信心指数在1月份略有改善，这为消费复苏提供了积极信号。但复苏力度仍需观察，投资者关注需求端的实质性改善。
盈利周期：估值重塑可期，关注竞争格局改善
对于必需消费品，高盛预计，随着乳制品和啤酒在2025年第二季度开始进入低基数时期，出货量将出现周期性反弹，但目前销售和零售量需求仍然相对疲软。不过，尽管CPI疲软，但饮料和乳制品行业的促销/价格竞争正在逐步缓解。
尽管需求尚未回升，但高盛注意到部分子行业已经出现了盈利复苏的早期信号，例如乳制品、啤酒和餐饮业，这主要得益于企业积极的成本和运营支出控制。此外，2024-2026年更严格的资本支出周期将导致供需关系改善，竞争格局更加合理，盈利可见性更高。
高盛认为，在经历了最近一轮中国科技股的重估之后，消费必需品板块仍然是一个落后者，可能会出现资金轮动。
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